Caso: Mixawood

El público al que se dirigen, es similar, pero la marca pretendía transmitir un mayor valor y calidad en sus productos.

Los atributos y valores sobre los que estaba conceptualizada la marca anterior, responden a tecnología e innovación, mientras que los valores actuales son exclusividad y calidad.

Hubo un cambio en la dirección de la compañía, que planteó el desafío de mostrar una nueva era en la compañía.