Mixawood atravesó un profundo cambio de concepto. La identidad anterior se basaba en la fusión de los componentes que forman parte de su producto; mientras que, en esta etapa, la marca desea comunicar un estilo de consumo, de vida, y de experiencia.

El objetivo era pasar de una marca de productos funcionales, a una marca de productos
Premium, que reflejara los estándares de calidad del material, fuera más humana y cálida en su comunicación.