El objetivo era crear una marca descontracturada, con un estilo libre, en donde su público forme parte de una cultura sin normas de vestimenta, sin miedos o prejuicios, abogando disfrutar de la vida.
Los atributos presentes en esta identidad, son:
• Personalidad fuerte
• Carácter joven
• Libertad
• Autenticidad
• Diversidad
• Aventura
• Disfrute
• Osadía