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La publicidad como soporte
estacional de ventas.
AÑO: 2023
Mixawood es una marca Argentina, pionera en la fabricación de WPC de 4ta Generación en Latinoamérica.
Trabajamos con ellos desde 2015, año en que le dimos nombre. Hoy, casi 8 años después de ese inicio, relanzamos la imagen de esta empresa que se expande a nuevos mercados regionales.
La publicidad como soporte estacional de ventas.
AÑO: 2023
Mixawood es una marca Argentina, pionera en la fabricación de WPC de 4ta Generación en Latinoamérica.
Trabajamos con ellos desde 2015, año en que le dimos nombre. Hoy, casi 8 años después de ese inicio, relanzamos la imagen de esta empresa que se expande a nuevos mercados regionales.
Para esta marca, la gestión publicitaria principalmente se utiliza para el lanzamiento de nuevos productos o la activación comercial en periodos de contraestación, lo que permite mantener el nivel de ventas durante todo el año con picos de demanda que superan los 6 meses de entrega.
Puntualmente la campaña a continuación es la primera realizada desde su rebranding, por lo que, si bien contábamos con campañas anteriores, las mismas se habían realizado un año atrás, brindaban poca referencia para estimación de rendimientos y costo
Se realizó una selección de material audiovisual disponible, el cual incluía material realizado durante las sesiones de servicios audiovisuales brindadas por la Agencia, como así también algunas imágenes de obras brindadas por los distribuidores de la marca para ser publicadas en redes sociales.
Las imágenes elegidas, mostraban un estilo de vida y aplicaciones de los productos de la marca. La selección final contó además con textos que reforzaran el mensaje de la imagen y del copy.
Se utilizó una segmentación amplia en cuanto a intereses para abarcar a los posibles públicos que ya están detectados como audiencia principal; dirigida a toda Argentina, excepto localidades en las que la marca cuenta con distribuidores.
Destacaron principalmente dos anuncios, uno para cada categoría de producto, en donde se detallaban los beneficios o aplicaciones de cada uno; generando a su vez dos tipos de públicos muy marcados: por un lado, el consumidor final (principalmente en el caso de las tablas para decks), y por el otro, arquitectos y constructoras que querían sumar los perfiles a sus proyectos en curso (principalmente, los perfiles).
La campaña circuló poco menos de un mes, cumpliendo con el objetivo de elevar el nivel de demanda de los meses de invierno, tal como se esperaba; lográndolo principalmente por la demanda de perfiles por parte de estudios de arquitectura.
Como contrapartida, también se generó conocimiento de marca para públicos que aún no conocían el producto y algunos interesados en la distribución o representación del mismo en distintos puntos del país.
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